Man har talat överdrivet väl om Geese under alltför få månader, vilket är ett starkt tecken på att något inte stämmer.
Och faktiskt har anklagelserna om att de är en ”industry plant”, det vill säga ett band vars framgång i princip är planerad, inte låtit vänta på sig. Det första som är säkert är att vi inte har att göra med en ”industry plant” i ordets strikta bemärkelse, eftersom Geese har spelat tillsammans sedan 2016 och redan släppt två album som fått positivt mottagande av många artister och branschfolk. Det andra som är säkert är att de inför släppet av sitt tredje album (Getting Killed, 2025) har tryckt ordentligt på gasen när det gäller digital marknadsföring.
Skandalen, om man kan kalla det så, beror på att Geese har byggt upp sitt rykte inom indiescenen, där sådana drag aldrig ses med blida ögon. Framför allt, med tanke på att aggressiv marknadsföring och jakten på fördelar och favorisering har funnits så länge musiken har funnits, har publiken roat sig med att agera som en jury och fråga sig i vilken utsträckning satsningen blir acceptabel och när den istället överskrider gränsen för vad som är etiskt. Och det är här vi hittar ett begrepp som bäst beskriver den satsning som Geese har gjort: ”psyop”, det vill säga en riktad strategi för att påverka publiken. Bandet anlitade en marknadsföringsbyrå som hävdar att de ”kan få visningar på vad som helst”. Den huvudsakliga strategin består i att skapa hundratals sidor på Instagram och TikTok om olika ämnen, för att sedan skapa potentiellt virala videor med de låtar som ska marknadsföras som bakgrundsmusik, kort sagt för att simulera en spontan upptäckt. För att förstärka strategin kompletteras den med sidor som ser ut att drivas av bandets fans, där konsertvideor och intervjuer läggs upp.
Som pricken över i anlitas små kreatörer som simulerar spontant innehåll: en sorts små influencers som dock förmedlar mer förtroende och uppriktighet. Ändrar det något jämfört med att spamma pressmeddelanden och/eller smöra för journalisterna så att de skriver om dig? För publiken verkar det så, särskilt om du kommer från indievärlden. Å andra sidan är det inte säkert att denna satsning nödvändigtvis fungerar om din musik i slutändan inte faller i smaken. En av grundarna till den ovannämnda byrån sa att han känt till och uppskattat Geese ända sedan deras första album.
Därmed öppnas en motsatt synvinkel: Geese är så bra att det hade varit synd att inte låta den stora publiken upptäcka dem, och lyssnarna har faktiskt svarat tydligt. Ingen anklagar dem för att göra dålig musik. Till och med Cillian Murphy säger att han är besatt av dem (tack vare sin son), och inkluderar i sin besatthet även frontmannen Cameron Winters solalbum. Sanningen ligger, som nästan alltid, troligen någonstans mittemellan. Geese är ett band med otvivelaktigt talang och Cameron Winter är en utmärkt musiker (som även hyllats av Nick Cave). Hypen kring dem är troligen överdriven och har bidragit till att även musikrecensionerna blivit alltför optimistiska. Detta leder till att publiken blir avog, särskilt de som lär känna dem via tidningarna snarare än genom hörlurarna. De marknadsföringsstrategier de använt är inte mer skandalösa än många andra som använts i årtionden. Det är strategier som många andra artister prövat: med Geese har det fungerat, och det beror också på bandets skicklighet. Detta retar säkert upp dem som prövar samma taktik utan samma resultat, eller dem som med rätta föraktar denna typ av marknadsföring.
Det finns också frågan om ”hur många andra artister skulle ha samma framgång med samma möjligheter?” Tja, det är en miljonfråga.
Och det var verkligen inte Geese som först fick oss att tänka på den.