Fala-se exageradamente bem dos Geese há poucos meses, um forte indício de que algo não bate certo. E, de facto, surgiram logo a seguir as acusações de serem um «industry plant», ou seja, uma banda cujo sucesso foi, essencialmente, planeado de antemão.
A primeira certeza é que não estamos perante um «industry plant» no sentido estrito do termo, uma vez que os Geese estão juntos desde 2016 e já tinham lançado dois álbuns reconhecidos positivamente por muitos artistas e profissionais do setor. A segunda certeza é que, para o lançamento do seu terceiro álbum (Getting Killed, 2025), eles aceleraram bastante o marketing digital. O escândalo, se assim se pode dizer, deve-se ao facto de os Geese terem construído a sua reputação no meio indie, onde movimentos deste tipo nunca são muito bem vistos. Acima de tudo, dado que o marketing agressivo e a busca por vantagens e favoritismos existem desde que a música existe, o público divertiu-se a agir como júri, questionando-se até que ponto a pressão se torna aceitável e quando, pelo contrário, ultrapassa a ética. E é aqui que encontramos um termo que descreve melhor a pressão recebida pelos Geese: «psyop», ou seja, uma estratégia direcionada para influenciar o público.
A banda confiou numa agência de promoção que afirma «ser capaz de obter visualizações em qualquer coisa». A principal estratégia consiste em criar centenas de páginas no Instagram e no TikTok sobre temas variados, criando depois vídeos potencialmente virais com as canções a promover utilizadas como fundo, simulando, em suma, uma descoberta espontânea. Para reforçar a estratégia, são criadas páginas que parecem ser geridas por fãs da banda, onde são publicados vídeos de concertos e entrevistas. Como cereja no topo do bolo, são contratados pequenos criadores que simulam conteúdos espontâneos: uma espécie de pequenos influenciadores que, no entanto, transmitem mais confiança e sinceridade. Muda alguma coisa em relação a enviar comunicados de imprensa em massa e/ou a tentar cativar os jornalistas para que falem de ti? Para o público, ao que parece, sim, sobretudo se vieres do mundo indie.
Por outro lado, não é garantido que este impulso funcione necessariamente se, no fim de contas, a tua música não agradar. Um dos fundadores da agência acima referida disse conhecer e apreciar os Geese desde o seu primeiro álbum. Surge, assim, um ponto de vista oposto: os Geese são tão bons que teria sido uma pena não os dar a conhecer ao grande público, e os ouvintes, de facto, responderam de forma clara. Ninguém os acusa de fazer música má. Até Cillian Murphy diz estar obcecado por eles (graças ao seu filho), incluindo nessa obsessão também o álbum a solo do vocalista Cameron Winter. A verdade, como quase sempre acontece, provavelmente está no meio. Os Geese são uma banda de talento inquestionável e Cameron Winter é um excelente músico (elogiado também por Nick Cave). O hype em torno deles é provavelmente exagerado e contribuiu para moldar de forma demasiado otimista também as opiniões da crítica musical. Isto acaba por criar antipatia aos olhos do público, sobretudo naqueles que os conhecem através dos jornais antes de os ouvirem. As estratégias de marketing que utilizaram não são mais escandalosas do que muitas outras utilizadas há décadas. São estratégias tentadas por muitos outros artistas: com os Geese funcionou e o mérito é também da qualidade da banda. Isto irrita certamente bastante quem tenta as mesmas táticas sem o mesmo resultado, ou quem despreza legitimamente este tipo de marketing.
Há também a questão de «quantos outros artistas teriam o mesmo sucesso com as mesmas possibilidades?» Bem, esta é uma pergunta de um milhão de dólares.
E não foram certamente os Geese a fazê-la surgir pela primeira vez.